ISSN 1683-6200
Методология проведения макросегментации рынка
METHODOLOGY OF MARKET MACROSEGMENTATION
Е.В. Пономарева | |
Ye.V. Ponomareva | |
доцент кафедры менеджмента Балтийского государственного технического университета «Военмех» им Д.Ф. Устинова, кандидат экономических наук | |
senior lecturer, the Department of Management of Baltic State Technical State University named after D.F. Ustinov, PhD in Economics | |
г. Санкт-Петербург | |
St. Petersburg | |
Ключевые слова:
| Keywords:
|
В статье на примере конкретного производителя рассматривается методология проведения макросегментации рынка, являющейся одним из базовых этапов разработки маркетинговой стратегии предприятия и формирования его потребительского и конкурентного позиционирования. Выделенные в результате анализа рынка макросегменты создают основу для микросегментации, определения портрета целевой аудитории и разработки комплекса маркетинговых мероприятий по достижению стоящих перед предприятием целей. | |
By the example of a specific manufacturer, we consider the methodology of market macrosegmentation as one of basic stages of marketing strategy development and forming its consumer and competition positioning. The macrosegments distinguished as a result of the analysis make the basis for microsegmentation, making the profile of the target audience and designing a complex of marketing measures to achieve the company goals. | |
Список использованной литературы1. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2017. 328 с. 2. Марьина О.Н., Марьин Е.М. Товароведение и экспертиза яиц и яичных товаров. Димитровград: ТИ – филиал ФГБОУ ВПО Ульяновская ГСХА, 2011. 39 с. 3. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М.: Альпина Паблишер, 2016. 716 с. |